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新锐榜年度较佳展厅蝶舞倾城紧扣品牌发展卫浴资讯0激光测距

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新锐榜年度较佳展厅蝶舞倾城:紧扣品牌发展-卫浴资讯

新锐榜年度较佳展厅蝶舞倾城:紧扣品牌发展 2010/4/20   2008年3月28日,第四届中国陶瓷行业新锐榜颁奖典礼在佛山隆重举行,特地陶瓷展厅“蝶舞倾城”获得年度较佳展厅大奖,在颁奖典礼间隙,焦点家居网采访了特地陶瓷设计主管沈月锋和艺术总监罗明枝。    【焦点家居网】:这次你们获奖的年度展厅“蝶舞倾城”,能不能简单聊一下这个展厅的设计创意是如何得来的? 【沈月锋】:做陶瓷展厅跟做做其他任何展厅都是一样的,包括酒店,里面有一个主题的东西,朝着这个主题去努力,比如我们的蝶舞倾城,我们就把它从里面去挖掘,我们挖掘到两样东西,蝴蝶效应和碟醉,我们就把它规划为蝶应,简称蝴蝶效应,这个主题又怎样紧扣我们的产品,甚至在销售上推广,蝴蝶效应原来是指一只蝴蝶在亚马逊扇动翅膀会在得克萨斯引起龙卷风,这个威力是很大的,并不一定可以形成效应,这种小的机制,一个坏的机制是慢慢通过彼此之间的反应会扩散很大,而一个好的机制,在团队当中起很大的作用,我们就以这个主题去表现,我们所表达出来的是那种蝴蝶效应精神,企业每个人需要的一种精神。 【焦点家居网】:在展厅设计上比较注重细节的打造? 【沈月锋】:我们大框架是朝着这个方向走,表现方向我们在入口直接做了两个龙卷风,里面的细节,平面设计上,排版是从小到大漩涡式连带的关系,包括里面全部用平面表现手法表现出来,人们想理解这个思想的东西,必定要通过一些图象和文字来读懂,所以我们抓住这个精髓,再把它用其他形式表现出来。 二楼是蝶醉,蝴蝶在原野白花丛中陶醉,你被空间真实征服的时候,你也自然会陶醉,我们就把人和蝴蝶连接起来,蝴蝶在原野当中陶醉,人在空间当中陶醉,我们产品是在空间里面的一种元素,我们怎样把这个空间做漂亮,让人也陶醉,所以二楼做了很多实景的空间,包括小的生活化的空间,太过于产品化,又让人觉得,因为客户有排他性,走在你公司产品堆里面,所以就加入了蝴蝶坠的形式,把树、花的表现形式融入到里面,让蝴蝶和人都陶醉,一种是表现空间的,另外一种是丰富产品的,两者结合。包括外立面的创意特别是窗户的翅膀,就是把蝴蝶的翅膀放大,就形成块面结构的形状,例外都有一定的呼应,所以给它整体的概括就是蝶舞倾城。 【焦点家居网】:你们工作分工具体是怎么分的呢? 【沈月锋】:我主要负责做展厅的规划、设计,较终展示到终端给客户看。他主要负责产品设计,我们展厅从上面表现出来的东西都是产品,他们怎么样做产品来吸引消费者,把握产品的系列方向。还有一些平面方面,推广方面的东西,主题画面都是由他来完成的。 【罗明枝】:像我们整个艺术中心,有三个组,其中一个是平面组,做推广的,包括广告,平面设计等等,终端的宣传。另外一个组是产品设计组,包括产品的设计到配套,试验,终端空间利用。较后一个组是专门负责全国展厅,从总部展厅到全国展厅的标准利用。分三个组,我的工作经常是组合所有优势资源,做展厅设计的时候,他是主角,我利用我的优势,把平面组的一些优势包括产品组的一些优势资源放在他手上,让他继续去挥舞,杀敌。 我再补充两句,我们展厅之所以获奖有两点,靠前点,因为这个主题能够紧扣着这个品牌的发展,它不是随便做一个蝴蝶出来。我们2006年初提出一个特地陶瓷蜕变的主题,一个蝴蝶破茧而出那一刹那的感觉,破开束缚,2007年我们提出绽放,就是蝴蝶爬上枝头,展开翅膀,在阳光下闪耀的感觉。第三年,是蝴蝶效应,就是成群的蝴蝶能够产生一个效应。我们在行业发展里面,特地陶瓷不算是非常大的陶瓷企业,只是千千万万陶瓷里面中的一员,我们希望做到较好,我们希望能够在行业里面产生很大的影响,就像台风和飓风一样,为什么这个品牌或者这个展厅叫做蝴蝶效应。第二个原因是蝴蝶应该是绿地上较会有栖息地的生物,它对空气和水的要求,自己居住的环境要求都很苛刻,特地陶瓷在这个行业很注重环保,在内蒙古绿恳基地、植树造林,我们的很多活动都是为了提倡这个概念,我们希望好的概念在行业里面推广出去,所以我觉得很多宣传含义在这里。 对于我们来讲,展厅获奖的原因,不是因为做展厅而做展厅,有深刻的主题,另外一点每个产品应用能够实际推广在终端,比如我在这里,我们这个主题馆里面可以出现的,终端同样可以1比1搬过去,或者缩小一点,而不是为了纯粹好看做出来,我们在做这个展厅的时候,用了两三个月想这个主题,想这个规划路线,想所有的一切视觉效果,包括我们很精心的主题区里面画的图画,会用一些舞台灯光等等,我本身是做舞台设计的,和他做工艺设计有一个交流,我们需要来自不同的行业去交流才会产生好的东西。我们有一个很的创作团队。 【焦点家居网】:您刚刚提到蝴蝶这个环境要求的水、空气比较苛刻,要求比较高,跟特地陶瓷主要面向比较有品位的消费群体有关吗? 【罗明枝】:其实我们产品定位跟我们展厅表现出来希望是一致的,我们希望我们的消费者有一定文化层次的人,我们产品价格是蛮高的,包括我们占领市场份额都是一二线城市为主,我们希望能够推广这种,有一定的品位或者一定时尚鉴赏能力才会选择我们的产品。我们做的产品个性化非常明显,很多企业都是以研发中心区攻关开发,我们是以艺术为先导,能够有艺术价值的产品才会卖出高价格,走差异化的路线。 【焦点家居网】:销售把需求反馈给你们,你们再去做研发?【罗明枝】:我们先要找主线,让销售反应回来我们再调整。【沈月锋】:比如说很多时候我们上年推出的东南亚风情。 【沈月锋】:我们有很好的商讨机制。 【焦点家居网】:好像很多陶瓷企业不是很注重设计这块。 【罗明枝】:所以我很庆幸能够到这样的企业工作。 【沈月锋】:我们老总对这方面比较重视。 【罗明枝】:我们展厅的投入包括外立面的投入都是几百万,上千万,我们不停的开会,很注重一些创新的想法,所以我也非常感谢我们老总给我们这么大的空间去发挥。 【沈月锋】:终端有小店和大店的区别,就是把里面的元素融入进去,把这种精神、企业文化融入进去,通过把一些形式应用到终端,有一些标准的可以直接搬到终端,毕竟每个地方是不同的。 【焦点家居网】:不会原封不动的复制? 【沈月锋】:原封不动的复制就很困难。 【罗明枝】:我们希望设计是因地制宜的做设计。 【焦点家居网】:因为时间的关系,今天的采访到此结束。谢谢! >>浏览更多装修家居热点新闻,了解更多装修家居活动,请点击进入焦点装修家居首页声明:此文系搜狐家居原创稿件或者披露信息,版权所有,如需转载转贴或以其它方式复制发表,请与搜狐家居联系

李庆贵

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