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悍特五金网 2022-09-15 13:52:21

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卫浴企业给力营销 马年微电影受宠 2014/2/20 随着马年的到来,网络上掀起了一股造词热潮:马上有钱,马上有车,马上有房……无一不代表着网民对新年的期许。2013年,卫浴行业在房地产调控、国外反倾销的营销下可谓内忧外患。那2014年,卫浴业会马上有什么呢?就目前情况看,肯定少不了电商、营销这些热门的字眼。

行业O2O计划受关注

2013年4月份,红星美凯龙集团投资创立的电商网站红美商城重装上线,更名为星易家并将战略重心转移到O2O上;去年双十一前后,阿里巴巴提出的家装建材商品试水的O2O计划引发了广泛关注,尽管该计划较终因传统家居卖场的集体抵制而落空,却将卫浴在内的整个家居建材行业的O2O话题推向了高潮。

O2O,其优势在于将线上与线下商务机会无缺结合,便于交易、发货、全程跟进、资源整合。开启O2O线上平台,不但能够实现对商品、库存、订单数据、顾客信息等整体资源的把控,同时把网店与实体店无缺对接,让消费者在线上享受优惠价格的同时,又可享受线下贴身、配套的服务。

国内IPO重启,卫企上市火热

2013年年末传出了A股IPO将于2014年1月份重启的消息。几乎与此同时,国内知名陶瓷企业东鹏陶瓷在香港主板成功上市,成为国内登陆港股的陶瓷企业;1月7日凌晨,东易日盛发布初次公开发行股份公司凭证并上市招股意向书,成为为家装界靠前股;友邦集成吊顶也于1月份拿到了证监会的上市批文。有业内人士预测,IPO重启及东鹏瓷砖等的成功上市,或将为国内的家居企业带来信心,促动更多家居企业启动上市融入资金的计划。

上市之后对于陶瓷卫浴企业的品牌影响力可是起到了非常大的作用,因为这样可以让更多的人知道企业的名声,所以说知道的人越来越多那么就可以为企业带来一种侧面的宣传性,正所谓名气越大那么购买这种产品的消费者肯定就越多,带来的销量也一定不会少。

卫企给力营销,微电影受青睐

据调查,近一两年来,各行各业争相涉足微电影营销,卫浴行业也不例外。2013年9月23日,国内知名卫浴品牌欧路莎卫浴携手网易家居共同打造的首部微电影《秘密情人》举行首映仪式;2013年12月20日,由冠珠卫浴推出的微电影《心谣》突围进军北京国际微电影节50强。《心谣》的成功,不仅给冠珠卫浴带来了极其可观的名气,也完全证明了微电影营销在卫浴行业的可行性;

2014年1月3日,得奖卫浴佛山营销中心传来喜讯,其首部微电影《真实的***》开机仪式在得奖卫浴三楼会议厅举行。《真实的***》的诞生为消费者解开得奖背后的故事同时,也引起我们对人生真实***的思考。

随着市场呈现出多层次的消费需求和不断发展,展示的环境充分揉合品牌定位关联的时尚元素,以营造极富创意思想的环境来受到传染消费者,卫浴产品的同质化工艺和使用功能已逐渐弱化,而象征身份地位的功能和装饰性正日益凸显,卖场的装饰性已经高过实用性,能够展示品牌形象的品位和个性就能获得消费者的青睐,品牌文化的概念越清晰越能显示出市场号召力。

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